Client:

craftworks

What we did:

BRAND STRATEGY
BRAND BOOK

driven by data and heart

craftworks löst komplexe Herausforderungen der Industrie durch die Verbindung technischer Expertise und Künstlicher Intelligenz. Daten sind dabei der Schlüssel zum Erfolg und können gleichzeitig positive Veränderungen für die Umwelt bewirken. Bei der Entwicklung der neuen Markenstrategie wurde schnell klar, dass hinter craftworks noch viel mehr steckt. Die geschärfte Identität des Unternehmens wird im neuen Brand & Culture Book lebendig. In 4 Kapiteln gibt es tiefe Einblicke in die neue Identität der Marke, zeigt die gelebte Unternehmenskultur und erzählt Geschichten von und über die Menschen, die hinter craftworks stehen. Und sorgt so für eine nachhaltig erfolgreiche Marken-Transformation.

Rechts das geschlossene Buch und daneben das aufgeschlagene Inhaltsverzeichnis © good matters

Detailaufnahme des Logos auf dem Cover © goodmatters

Detailaufnahme des Buchrückens mit den craftworks herz und dem Titel: Driven by data and heart © goodmatters

Chapter 1:
Looking back

Der erste Teil des Brand & Culture Books blickt auf die Geschichte des jungen Unternehmens zurück. Die Gründer Simon und Jakob geben Einblicke in die Anfänge von craftworks und zeigen, wie sich das Unternehmen mit jedem weiteren Teammitglied verändert und weiterentwickelt hat. Die Liebe zu Daten, die das gesamte Team enthusiastisch teilt, präsentiert sich in anschaulichen Infografiken: Von Ergebnissen zahlreicher Tischfußball-Turniere über eine Auswertung der täglichen Wahl des Mittagessens bis hin zu den Sprachen, die bei craftworks gesprochen werden.

2 Doppelseiten des Intros Kapitel 1 mit der Headline: The beginning of a great story, verschiedene Blautöne © goodmatters

Detailaufnahme der Founders Story, Headline The beginning of craftworks, Foto der Gründer © goodmatters

zwei Doppelseiten der Gründungsgeschichte von craftworks, Interview mit den zwei Geschäftsführern © goodmatters

Doppelseite der craftworks Milestones, eine weitere Doppelseite mit einem Team während einer Besprechung © goodmatters

Vier aufgeschlagene Doppelseiten aus dem dritten Kapitel des Buches, mit Daten und Fakten über craftworks © goodmatters

Detailaufnahme der Data Doppelseite, 49 Teamevents 2022 © good matters

Detailaufnahme: Total Food Orders in the History of craftworks, 9.590 © goodmatters

Detailaufnahme der Grafik: Our Language we speak © goodmatters

Chapter 2:
Brand Identity

Das zweite Kapitel widmet sich voll und ganz der neuen Markenidentität von craftworks. Denn hinter all ihren Leistungen steckt eine starke Mission: We inspire and empower growth. Durch datenbasierte Entscheidungen ermöglicht craftworks nicht nur Wachstum und Effizienz für seine Kunden, sondern auch positive Veränderung für die Welt. Leistungen, Werte, Mission, Vision und Markenkern werden präsentiert und bilden gemeinsam die einzigartige DNA von craftworks.

2 Doppelseiten des Intros Kapitel 2 mit der Headline: The core of our identity, verschiedene Blautöne © goodmatters

zwei Doppelseiten was craftworks macht und wie sie arbeiten. © goodmatters

Detailaufnahme der Headline: Data-driven solutions and products © goodmatters

Detailaufnahme der Doppelseite Werte: Team Spirit & Respect, Quality, Openness, Lifelong Learning, Focus, Innovation © goodmatters

Doppelseite der craftworks Mission: We inspire and empower growth. © goodmatters

zwei Doppelseiten mit der craftworks Vision: Establishing data-driven decision-making as the new way to work. © goodmatters

Detailaufnahme des craftworks patterns, viele kleine Quadrate in verschiedenen Blautönen © goodmatters

Chapter 3:
Success

Markenkern und Leitbedürfnis verbinden sich in der Markenstrategie von craftworks zu einer richtungsweisenden Perspektive: “Successful growth is a decision. Driven by data.” Der dritte Teil des Brand & Culture Books zeigt, was Künstliche Intelligenz für die Industrie leisten kann. Die innovativen Lösungen von craftworks präsentieren sich mit AI-generierten Bildern. Success Stories geben Einblicke in erfolgreiche Projekte des Unternehmens.

2 Doppelseiten des Intros Kapitel 3 mit der Headline: Successful growth driven by data, verschiedene Blautöne © goodmatters

Vier aufgeschlagene Doppelseiten aus dem dritten Kapitel des Buches © goodmatters

Doppelseite mit einem Foto von einem Team die mit Laptops eine Besprechung haben © goodmatters

Intro Seite der craftworks solutions mit der Headline: Data-driven and powered by Artificial Intelligence © goodmatters

Doppelseite, Our solutions Predictive Quality, Ein mit AI generierter Roboter im Stil von Gustav Klimt und Beschreibungstext © goodmatters

Doppelseite, Our solutions Anomaly Detection, Ein mit AI generierter Roboter im Stil von Oskar Kokoschka und Beschreibungstext © goodmatters

Mit AI generiertes Bild von einem Schiff auf dem See im Stil von Egon Schiele © goodmatters

zwei Doppelseiten über craftworks Success Stories © goodmatters

Doppelseite mit einem AI generierte Roboter der von Blumen überwachsen ist, Links die Headline AI for a better tomorrow mit Beschreibungstext © goodmatters

Chapter 4:
Culture

Im vierten Kapitel dreht sich alles um die Menschen, die hinter craftworks stehen: ein starkes Team mit einer noch stärkeren Unternehmenskultur, die auf gemeinsamen Werten basiert. Wir haben Mitarbeiter:innen von craftworks gebeten, persönliche Geschichten über die Unternehmenswerte zu schreiben. Das Ergebnis macht klar: Die Seele von craftworks steckt in jedem einzelnen Teammitglied und der gemeinsam gelebten Kultur.